SISTEME ALE ORGANIZARII RETELEI COMERCIALE ÎN CADRUL

“S.C. BRAU UNION ROMANIA S.A.”

Industria berii a dat pâna acum cele mai multe si cele mai mari tranzactii si fuziuni din România si este de asteptat ca tendinta de consolidare sa continue.
Multi producatori, multe marci, consum în scadere, competitie acerba. Asa se caracterizeaza piata berii, care dupa cei câtiva ani de crestere pare a fi acum prea mica pentru marile companii. Achizitiile si fuziunile, diferentierea marcilor si dezvoltarea de nise sunt solutiile unei industrii care a ajuns la maturitate.
Este clar ca piata berii a ajuns foarte aglomerata, consumatorii fiind bombardati cu o multitudine de marci. Cine reuseste sa se diferentieze, câstiga.
Consumul anual de bere este de aproximativ 12 milioane de hectolitri. Surprinzator însa, piata berii a scazut cu 5% pe primele sapte luni ale anului trecut în conditiile în care se astepta semnul plus înaintea acestei cifre. Vremea nefavorabila este principalul motiv, lunile mai si iunie fiind destul de reci, în timp ce “cuptorul” din iulie a adus vânzari mult mai mari decât aceeasi luna a anului precedent.